반응형 브랜드인식3 브랜드가 창의성을 드러내는 방식은 어디까지 가능할까 목차브랜딩에서 창의성이 주목받는 배경사람들이 기억하는 창의적 브랜드 사례의 공통점광고를 넘는 브랜드 표현 방식창의적 브랜딩 방식 유형 정리창의성 해석의 한계와 주의점정보 관점에서 정리해보는 시사점Tags브랜딩에서 창의성이 주목받는 배경브랜드가 넘쳐나는 환경에서는 단순히 제품이나 서비스를 설명하는 것만으로는 충분하지 않은 경우가 많다. 이 때문에 많은 브랜드가 기억에 남는 방식으로 자신을 인식시키는 전략에 주목해 왔다.최근에는 전통적인 광고 형식보다, 예상하지 못한 맥락에서 브랜드가 등장하는 사례들이 창의적이라는 평가를 받는 경향도 관찰된다. 이는 소비자가 능동적으로 브랜드를 발견하고 해석하도록 만드는 방식에 가깝다.사람들이 기억하는 창의적 브랜드 사례의 공통점다양한 창의적 브랜딩 사례를 종합해 보면, 특.. 2026. 2. 6. 패션 브랜드 이름이 주는 첫인상: ‘XX’라는 네이밍에서 연상되는 이미지 패션 브랜드 이름이 주는 첫인상: ‘XX’라는 네이밍에서 연상되는 이미지목차브랜드 이름이 중요한 이유‘XX’라는 이름에서 흔히 떠올리는 이미지패션 브랜드 맥락에서의 해석연상 이미지 정리이러한 해석의 한계브랜드 네이밍을 바라보는 관점Tags브랜드 이름이 중요한 이유브랜드 이름은 소비자가 해당 브랜드를 처음 접할 때 가장 먼저 마주하는 정보 중 하나다. 특히 패션 분야에서는 제품을 보기 이전에 이름만으로도 감성, 타깃, 분위기를 추측하게 되는 경우가 많다.이런 이유로 브랜드 네이밍은 단순한 식별 수단을 넘어, 브랜드가 어떤 세계관을 지향하는지 암묵적으로 전달하는 역할을 한다.‘XX’라는 이름에서 흔히 떠올리는 이미지‘XX’와 같이 의미가 명확하지 않은 두 글자 조합은 구체적인 정보보다는 추상적이고 감각적인 .. 2026. 1. 21. 브랜드를 구축한다는 것의 의미와 기본 구조 브랜드를 구축한다는 것의 의미와 기본 구조목차브랜드는 로고보다 넓은 개념일관성이 신뢰로 이어지는 과정개인 브랜드와 조직 브랜드의 공통 요소브랜드 구축 과정에서 자주 혼동되는 지점브랜드를 바라보는 하나의 정리된 관점Tags브랜드는 로고보다 넓은 개념브랜드를 이야기할 때 가장 먼저 떠오르는 요소는 로고, 색상, 슬로건과 같은 시각적 장치인 경우가 많다. 하지만 공개적으로 논의되는 브랜드 이론에서는 브랜드를 사람들이 특정 대상에 대해 갖게 되는 인식의 مجموع으로 설명하는 경우가 많다.즉, 브랜드는 기업이나 개인이 무엇을 의도했는지보다, 외부에서 어떻게 이해되고 해석되는지에 더 가까운 개념으로 볼 수 있다.일관성이 신뢰로 이어지는 과정브랜드 구축에 관한 다양한 사례를 살펴보면 반복적으로 등장하는 키워드는 ‘.. 2026. 1. 20. 이전 1 다음 반응형
