반응형 전체 글1037 좋은 슬로건은 무엇이 다를까? 오래 기억되는 브랜드 문장의 조건 좋은 슬로건은 단순히 짧은 광고 문구가 아니라 브랜드와 제품의 특징을 몇 단어 안에 압축해 기억하게 만드는 장치에 가깝습니다. 실제로 오랫동안 회자되는 슬로건을 살펴보면 행동을 촉구하거나, 제품의 특징을 솔직하게 드러내거나, 반복하기 쉬운 리듬을 만드는 등 서로 다른 전략을 사용합니다. 그렇다면 어떤 문장이 좋은 슬로건으로 남고, 사람들이 광고가 끝난 뒤에도 자연스럽게 떠올리게 되는 걸까요?좋은 슬로건은 무엇을 해야 할까?사람들이 슬로건을 기억하는 이유유명한 슬로건에서 보이는 서로 다른 전략유머와 솔직함은 왜 기억에 남을까?행동을 부르는 짧은 문장이 강한 이유기억되는 슬로건이 항상 좋은 슬로건은 아니다좋은 슬로건을 판단할 때 살펴볼 기준좋은 슬로건은 무엇을 해야 할까?슬로건의 가장 기본적인 역할은 브랜드.. 2026. 10. 13. AI 시대의 브랜드 가이드라인, 사람 중심 브랜드를 지키는 활용 원칙 생성형 AI로 이미지와 홍보물을 쉽게 만들 수 있게 되면서 학교나 교육기관처럼 여러 구성원이 콘텐츠를 제작하는 조직에서는 기존 브랜드 가이드라인만으로 품질과 일관성을 관리하기 어려워지고 있다. 특히 실제 사람과 공동체를 중심으로 정체성을 형성해 온 브랜드라면 AI 사용 여부 자체보다 어떤 상황에서 허용하고 어떤 표현을 제한할 것인지 구체적으로 정하는 것이 중요하다. AI를 전면 금지하거나 무조건 허용하기보다는 실제 공동체를 왜곡하지 않는다는 원칙을 중심으로 사진, 그래픽, 문구, 검수 절차를 함께 규정하는 방식이 현실적인 접근이 될 수 있다.AI를 고려한 브랜드 가이드라인이 필요한 이유사람 중심 브랜드에서 가장 먼저 정할 원칙AI를 사용할 수 있는 영역과 제한할 영역실제 학생과 교직원 이미지를 사용할 때.. 2026. 10. 13. 라이딩 기어 브랜드 전략, 초기 아이디어를 어떻게 검증할까? 새로운 라이딩 기어 브랜드를 준비할 때 제품 디자인이나 브랜드 이름만큼 중요한 것이 포지셔닝과 고객 정의입니다. 비슷한 기능과 메시지를 내세우는 브랜드가 존재하는 시장에서는 누구를 위한 브랜드인지, 어떤 문제를 해결하려는지, 경쟁 대안과 무엇이 다른지를 먼저 명확하게 정리할 필요가 있습니다. 브랜드 전략의 초기 아이디어를 여러 관점에서 검토하는 스트레스 테스트는 이러한 가정의 약점을 발견하고 실제 실행 가능한 방향으로 다듬는 데 활용할 수 있습니다.라이딩 기어 브랜드에서 전략이 중요한 이유포지셔닝은 고객의 문제에서 시작한다브랜드 아이디어를 검증할 때 살펴볼 질문브랜드 전략과 시각적 아이덴티티의 차이고객을 지나치게 넓게 정의하면 생기는 문제경쟁 브랜드 분석에서 확인해야 할 요소다른 전략가에게 피드백을 받을.. 2026. 10. 12. 좋은 슬로건은 무엇이 다를까? 오래 기억되는 브랜드 문장의 조건 좋은 슬로건은 단순히 짧고 멋있는 문장이 아니라, 브랜드가 어떤 존재인지 몇 단어 안에서 이해시키는 압축된 메시지에 가깝습니다. 유명한 슬로건을 살펴보면 제품의 특징을 직접 설명하는 방식도 있지만, 경쟁 구도나 브랜드 성격을 재치 있게 표현하거나 소비자의 기억에 남는 리듬을 만드는 방식도 있습니다. 결국 최고의 슬로건을 하나로 정하기보다는 어떤 문장이 브랜드의 위치와 약속을 가장 효율적으로 전달하는지 살펴보는 것이 중요합니다.좋은 슬로건은 무엇을 해야 할까?Avis의 ‘We Try Harder’가 강했던 이유‘It’s Hard to Stop a Trane’이 기억에 남는 이유Firestone 슬로건이 제품 선택과 연결되는 방식유명 슬로건을 비교하면 보이는 공통점직접 슬로건을 만들 때 고려할 요소짧은 문장.. 2026. 10. 12. 그래픽 디자이너에서 브랜드 전략가로 전환하려면 무엇을 준비해야 할까? 그래픽 디자인을 전공하거나 브랜딩 에이전시에서 디자이너로 일하다 보면 시각적 결과물을 만드는 역할을 넘어 브랜드가 왜 이런 방향을 선택해야 하는지 고민하는 일에 관심이 생길 수 있습니다. 브랜드 전략가는 단순히 로고나 컬러를 결정하는 사람이 아니라 시장과 고객, 경쟁 환경, 브랜드의 목표를 분석해 브랜드가 어떤 위치를 차지해야 하는지 정의하는 역할에 가깝습니다. 따라서 디자이너가 브랜드 전략으로 이동하려면 기존 디자인 능력을 버리기보다 조사와 분석, 문제 정의, 언어화 능력을 추가하는 방식으로 역할을 확장하는 것이 현실적인 접근이 될 수 있습니다.브랜드 디자이너와 브랜드 전략가는 무엇이 다른가디자인 경험이 브랜드 전략에서 강점이 되는 이유브랜드 전략가에게 필요한 핵심 역량포트폴리오는 결과보다 사고 과정을.. 2026. 10. 11. 매운맛 소스·시즈닝 브랜드 이름, 어떻게 지어야 기억에 남을까? 페리페리, 내슈빌 스타일 시즈닝, 코리안 BBQ처럼 강한 풍미를 중심으로 브랜드를 만들 때는 제품 이름보다 먼저 브랜드가 어떤 성격을 가질지 정하는 것이 중요합니다. 특히 매운맛 식품은 비슷한 표현이 반복되기 쉬워 단순히 Hot, Fire, Spicy 같은 단어를 붙이는 것만으로는 차별화하기 어렵습니다. 이름의 발음, 캐릭터 확장성, 제품군 확장 가능성, 상표 사용 가능성을 함께 살펴보면 보다 오래 활용할 수 있는 브랜드명을 만들 수 있습니다.좋은 식품 브랜드 이름은 무엇이 다른가?캐릭터형 이름이 매운맛 브랜드와 잘 맞는 이유말장난형 브랜드명은 어떻게 만들 수 있을까?소스뿐 아니라 다양한 제품으로 확장할 이름 고르기매운맛·글로벌 풍미 브랜드에 활용할 수 있는 이름 아이디어브랜드명을 결정하기 전에 확인할 .. 2026. 10. 11. 이전 1 2 3 4 ··· 173 다음 반응형
