반응형 브랜드메시지3 3년간 스타트업을 준비하며 체감한 브랜딩의 현실: “로고”보다 먼저 점검할 것들 창업 초기의 브랜딩 이야기는 종종 “멋진 로고를 만들었다”에서 시작하지만, 실제로는 사업의 방향·고객·메시지의 정합성을 정리하는 과정에 더 가깝습니다. 특히 여러 해 동안 시행착오를 겪은 사례를 보면, 디자인 결과물보다 “왜 이 일을 하는지”와 “누가 왜 선택해야 하는지”가 먼저 흔들리는 장면이 자주 등장합니다.아래 내용은 특정 성공 공식을 단정하지 않고, 공개적으로 널리 논의되는 브랜딩 원칙을 바탕으로 초기 사업자가 자주 부딪히는 지점을 정리한 글입니다.목차장기 시행착오가 남기는 신호브랜딩과 마케팅을 혼동할 때 생기는 문제초기 브랜딩에서 가장 먼저 정리할 3가지고객 접점에서 일관성이 깨지는 대표 패턴실무 관점 체크리스트요소별 ‘지금 당장’ 우선순위 정리경험담을 해석할 때의 한계참고할 만한 공신력 자료정.. 2026. 1. 29. 올해(2026) 브랜딩 전략, 무엇을 따라가야 할까: “트렌드”보다 “원칙”을 설계하는 방법 “올해는 어떤 브랜딩 전략을 따라야 할까요?” 같은 질문은 매년 반복됩니다. 기술, 플랫폼, 소비자 취향이 계속 바뀌기 때문입니다. 다만 실제로 성과를 만드는 브랜딩은 ‘유행 리스트’를 그대로 복사하기보다, 우리 브랜드의 상황에 맞는 의사결정 원칙을 세우고 이를 일관되게 실행하는 쪽에 더 가깝습니다.목차“올해 전략”이 필요해진 이유2026년에 더 중요해지는 5가지 브랜드 신호유행을 ‘전략’으로 바꾸는 판단 프레임실행에서 흔히 무너지는 지점과 방지 장치사례로 보는 적용 방식(일반화 주의)바로 써먹는 점검 체크리스트Tags“올해 전략”이 필요해진 이유2026년의 브랜딩 환경을 한 문장으로 요약하면 “브랜드가 어떻게 ‘보이느냐’만큼, 어떻게 ‘판단되고 인용되느냐’가 중요해졌다”입니다. 검색 결과와 피드에서의 .. 2026. 1. 23. 관찰처럼 느껴지는 브랜딩이 주목받는 이유 목차브랜딩 피로감이 누적되는 환경‘관찰형 브랜딩’이란 무엇인가광고형 메시지와의 구조적 차이관찰형 브랜딩에서 자주 보이는 요소해석의 한계와 주의할 점정리하며브랜딩 피로감이 누적되는 환경디지털 환경에서 소비자는 하루에도 수십, 수백 개의 브랜드 메시지를 접한다. 이 과정에서 많은 메시지는 설득을 전제로 한 표현으로 인식되며, 반복될수록 피로감으로 이어진다.이러한 맥락 속에서 최근에는 “광고처럼 느껴지지 않는 브랜딩”에 대한 관심이 점점 높아지고 있다. 이는 특정 유행이라기보다는, 메시지를 받아들이는 소비자 인식 변화에 가깝다고 볼 수 있다.‘관찰형 브랜딩’이란 무엇인가관찰형 브랜딩은 브랜드가 무언가를 직접적으로 주장하기보다, 이미 존재하는 일상적 장면이나 감정을 담담하게 포착하는 방식으로 해석될 수 있다.이.. 2026. 1. 22. 이전 1 다음 반응형
