브랜드 스토리나 사고 리더십 콘텐츠를 제작하는 회사를 찾을 때 ‘콘텐츠 하우스(Content House)’라는 표현만 사용하면 원하는 회사를 충분히 발견하기 어렵습니다. 이 분야는 기업마다 브랜디드 콘텐츠 스튜디오, 콘텐츠 에이전시, 커스텀 퍼블리싱, 브랜드 퍼블리싱 등 서로 다른 명칭을 사용하기 때문입니다. 회사 유형 하나를 찾기보다 실제로 제공하는 서비스와 담당자의 직무명을 함께 검색하는 것이 관련 기업과 채용 기회를 찾는 데 더 유용할 수 있습니다.
‘콘텐츠 하우스’가 검색어로 애매한 이유
‘콘텐츠 하우스’라는 말 자체가 잘못된 것은 아니지만 광고, 출판, 브랜드 콘텐츠 업계 전체에서 통일된 공식 분류로 사용되는 표현은 아닙니다. 어떤 회사는 스스로를 콘텐츠 스튜디오라고 부르고, 다른 회사는 크리에이티브 에이전시나 브랜드 스튜디오라고 소개합니다. 언론사 내부 조직이라면 브랜디드 콘텐츠 스튜디오나 커머셜 콘텐츠 조직이라는 이름을 사용할 수도 있습니다.
따라서 특정 명칭 하나만 검색하면 실질적으로 같은 일을 하는 회사라도 검색 결과에서 빠질 가능성이 있습니다. 특히 브랜드 스토리, 기업 임원 기고문, 산업 분석, 보고서, 인터뷰와 같은 작업은 광고회사와 출판사, 미디어 기업, 전문 콘텐츠 에이전시의 업무 영역이 겹치는 경우가 많습니다.
이 업계에서는 회사가 스스로를 무엇이라고 부르는지보다 어떤 고객을 대상으로 어떤 형태의 콘텐츠를 제작하는지를 확인하는 것이 더 중요합니다.
브랜디드 콘텐츠 회사를 찾을 때 사용할 수 있는 명칭
브랜드를 대신해 기사형 콘텐츠나 스토리텔링 콘텐츠를 만드는 회사를 찾는다면 여러 검색어를 번갈아 사용할 필요가 있습니다. 각각 완전히 동일한 의미는 아니지만 실제 채용이나 외주 시장에서는 상당 부분 겹치는 회사가 검색될 수 있습니다.
- Branded Content Studio
- Content Studio
- Editorial Content Agency
- Branded Content Agency
- Brand Storytelling Agency
- Editorial Studio
- Brand Publishing Agency
- Custom Publishing Agency
- Native Advertising Studio
- Thought Leadership Agency
- Thought Leadership Studio
- In-house Brand Studio
- Corporate Newsroom
브랜드 스토리 작성이 목표라면 Branded Content, Editorial Content, Brand Storytelling을 우선적으로 살펴보고, 전문적인 기업 관점이나 경영진 콘텐츠를 쓰고 싶다면 Thought Leadership까지 검색 범위를 넓히는 방식이 적합합니다.
비슷해 보이는 업계 용어는 어떻게 다를까?
검색 결과를 효율적으로 살펴보려면 각 용어가 대략 어떤 업무를 의미하는지도 이해할 필요가 있습니다. 실제 회사의 서비스 범위는 아래 구분보다 훨씬 넓을 수 있으므로 절대적인 업계 분류라기보다는 검색 방향을 잡기 위한 기준으로 보는 것이 좋습니다.
| 검색 용어 | 주요 업무 | 관련 콘텐츠 |
|---|---|---|
| Branded Content Studio | 브랜드와 연계된 편집형 콘텐츠 제작 | 기사, 인터뷰, 영상, 브랜드 스토리 |
| Editorial Content Agency | 편집 기획과 장문 콘텐츠 제작 | 아티클, 리포트, 뉴스레터 |
| Thought Leadership Agency | 기업 또는 전문가의 전문성과 관점 구축 | 기고문, 백서, 연구 콘텐츠, 임원 콘텐츠 |
| Brand Publishing Agency | 브랜드가 자체 미디어처럼 콘텐츠를 발행하도록 지원 | 브랜드 매거진, 블로그, 뉴스룸 |
| Custom Publishing Agency | 특정 기업이나 조직을 위한 맞춤형 출판물 제작 | 매거진, 보고서, 특별 간행물 |
| Native Advertising Studio | 미디어 환경에 자연스럽게 결합되는 광고 콘텐츠 제작 | 스폰서드 기사, 인터랙티브 콘텐츠 |
| Corporate Newsroom | 기업 내부의 지속적인 콘텐츠 운영 | 기업 뉴스, 전문가 해설, 산업 콘텐츠 |
사고 리더십 콘텐츠를 찾을 때 중요한 검색어
사고 리더십은 일반적인 콘텐츠 마케팅보다 전문성과 독창적인 관점을 강조하는 영역입니다. 기업의 최고경영자나 임원, 연구자, 산업 전문가가 가진 경험과 데이터를 독자가 이해할 수 있는 콘텐츠로 정리하는 작업이 포함될 수 있습니다.
따라서 단순히 Content Writer만 검색하는 것보다 Thought Leadership Writer, Thought Leadership Editor, Executive Content, Executive Communications, B2B Content와 같은 키워드를 함께 살펴보는 것이 좋습니다. 기업 대상 콘텐츠가 많은 분야라면 Research Content, Insights Content, Industry Content 등의 표현도 발견할 수 있습니다.
사고 리더십이라는 명칭을 사용하지 않으면서 실질적으로 같은 업무를 제공하는 회사도 있습니다. 전략 컨설팅, 기업 커뮤니케이션, B2B 콘텐츠 마케팅 조직이 전문 보고서나 임원 콘텐츠를 제작하는 경우도 있기 때문입니다.
회사명보다 직무명으로 검색하는 방법
관련 회사를 찾을 때는 회사 카테고리만 검색하지 말고 그 안에서 일하는 사람의 직무명을 검색하는 방법도 활용할 수 있습니다. 적절한 담당자를 먼저 찾은 뒤 현재 근무하는 회사와 이전 경력을 확인하면 처음에는 검색되지 않았던 콘텐츠 스튜디오나 에이전시를 발견할 수 있습니다.
- Editorial Director
- Branded Content Director
- Head of Branded Content
- Content Director
- Content Strategist
- Editorial Strategist
- Brand Journalist
- Thought Leadership Editor
- Thought Leadership Writer
- Content Lead
- Managing Editor
- Executive Content Strategist
예를 들어 Thought Leadership Editor를 검색한 뒤 해당 인물이 근무하는 회사의 서비스 페이지를 확인하면 사고 리더십을 핵심 서비스로 내세우지 않는 기업도 찾아낼 수 있습니다. 회사 분류 검색과 사람 중심 검색을 병행하면 업계 명칭의 불일치로 인해 발생하는 검색 누락을 줄일 수 있습니다.
링크드인 검색 범위를 넓히는 방법
링크드인에서는 하나의 긴 검색어를 만드는 것보다 업무 유형과 직무명을 여러 조합으로 바꾸어 검색하는 방식이 효과적입니다. 먼저 Branded Content Studio나 Thought Leadership Agency처럼 회사 성격을 나타내는 표현으로 기업을 찾고, 이후 관련 직무명을 이용해 비슷한 회사로 범위를 확장할 수 있습니다.
산업을 함께 조합하는 방법도 있습니다. 금융이나 기술처럼 전문성이 중요한 분야에서 일하고 싶다면 Financial Services Content, Technology Thought Leadership, B2B Editorial 등의 표현을 추가할 수 있습니다. 반대로 미디어 기업 내부 콘텐츠 조직을 목표로 한다면 Publisher Content Studio, Media Brand Studio, Branded Content Team과 같은 검색어도 고려할 수 있습니다.
| 찾고 싶은 대상 | 검색어 예시 |
|---|---|
| 브랜드 스토리 제작사 | Branded Content Studio, Brand Storytelling Agency |
| 기사형 콘텐츠 제작사 | Editorial Content Agency, Editorial Studio |
| 사고 리더십 전문 회사 | Thought Leadership Agency, Thought Leadership Studio |
| 언론사 내부 브랜드 조직 | Publisher Content Studio, Branded Content Team |
| 기업 자체 콘텐츠 조직 | Corporate Newsroom, In-house Brand Studio |
| 관련 전문가 | Editorial Director, Content Strategist, Thought Leadership Editor |
어떤 회사를 목표로 할지 판단하는 기준
검색 결과에 나타나는 회사의 이름만 보고 자신의 목표와 맞는지 판단하기는 어렵습니다. 포트폴리오와 서비스 설명을 확인하면서 실제 업무에서 글쓰기가 차지하는 비중을 살펴볼 필요가 있습니다. 콘텐츠 스튜디오라는 이름을 사용하더라도 영상과 디자인 중심인 회사가 있는 반면, 이름에는 콘텐츠라는 단어가 없지만 장문 편집 콘텐츠를 전문적으로 만드는 회사도 있습니다.
- 장문 기사와 인터뷰 포트폴리오가 있는지 확인한다.
- 기업 임원이나 전문가 이름으로 발행되는 콘텐츠를 제작하는지 살펴본다.
- 백서, 연구 보고서, 산업 분석 콘텐츠를 다루는지 확인한다.
- 편집자와 작가, 콘텐츠 전략가를 별도 직무로 운영하는지 살펴본다.
- B2B와 B2C 가운데 어느 시장을 주로 상대하는지 확인한다.
- 광고 캠페인 제작과 지속적인 편집 콘텐츠 운영 중 어디에 중점을 두는지 살펴본다.
결국 이 분야를 하나의 업계 명칭으로 완벽하게 묶기는 어렵습니다. 브랜디드 콘텐츠와 편집 콘텐츠, 사고 리더십, 브랜드 퍼블리싱의 경계가 회사마다 다르게 설정되어 있기 때문입니다. 따라서 ‘콘텐츠 하우스의 다른 이름’을 하나 찾기보다는 여러 업계 용어와 직무명을 조합해 실제 업무가 원하는 방향과 일치하는 회사를 찾아가는 접근이 더 현실적입니다.
Tags
브랜디드 콘텐츠, 콘텐츠 스튜디오, 사고 리더십, 콘텐츠 에이전시, 브랜드 스토리텔링, 에디토리얼 콘텐츠, 링크드인 구직, 콘텐츠 전략가, 브랜드 퍼블리싱